1.掌握照度和色温变化。
电视广告画面内容是一定生活形象的反映，画面中人物表现的场景，必然具有时间、地点等特征。恰当地为画面中人或物选择环境特定光线效果，是渲染气氛、创造现场感、增加艺术感染力的重要因素。摄影师必须根据宣传片创意所要表达的环境状态，选择出相应的环境自然光效。
当外景确定之后，摄影师首先要考虑拍摄时间的选择，即太阳在哪个位置时(高度、方向)进行拍摄。在一个确定的时间里，太阳、景物和摄像机够成不同的光线角度。这不仅决定了画面主光方向，而且也决定了画面影调构成，对造型和画面气氛具有重要意义。正确选择阳光照射方向是摄影师进行现场创作的重要因素。
2.正确选择阳光的投射方向。
3.正确选择自然光效。
随一天24小时的变化，景物的照度在改变，色温也在相应改变。高度的变化不仅决定摄影技术手段的运用，而且也对画面气氛有直接影响。色温的变化直接决定画面色彩的表现。这是摄影师进行艺术创作必不可少的因素。
在企业宣传片外景拍摄中，正确地选择阳光方向、照度和色温以及自然光的各种光效，是摄影师外景光线处理的重要工作。
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