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企业品牌宣传的最佳途径
【观点解析】2017-9-26 14:47:23阅读:
中国企业越来越重视品牌营销、企业品牌宣传,既然是品牌营销那就是两个方面:品牌化和营销功效化。
    目前中国企业的营销传播很多走向两个极端:品牌化和功效化。一些企业一味追求企业的短期利益,急功近利,功效、销售业绩至上,而忽略了品牌宣传,长远销售。还有一些企业在西方营销理论影响下,视品牌为救命稻草,一味追求高雅艺术的品牌表现;只有少数企业在走品牌营销双赢路线。就企业品牌宣传做如下总结:
    在营销的理念中,品牌和功效营销都是没有错的,关键在于如何做到“功效品牌化,品牌功效化”。
    “功效品牌化”,则要求营销传播在传递产品核心利益点的同时向消费者输出产品蕴含的品牌讯息,即功效诉求必须要有高度,透射出品牌的核心价值和品牌形象,不断的为品牌资产积累作乘法,从而为快速建立品牌知名度、培养品牌忠诚度打好基础。其中企业推广产品的方式有很多种,声色并茂地凸现企业独特的风格面貌、展示产品功效,产品推广宣传片一定是最佳途径,即展示了企业产品,同时塑造了品牌形象。
    “品牌功效化”,指品牌在具体传播活动过程中,不能脱离产品实际利益点诉求,而空谈“品牌核心价值”,而必须带给消费者可感知的消费利益和价值。让品牌的核心价值理念与产品利益点合而为一向目标消费者进行有效诉求,从而实现品牌效应拉动产品销售。宣传片是目前宣传企业品牌形象的最好手段之一。它能非常有效地把企业形象提升到一个新的层次,更好地把企业的产品和服务展示给大众,能非常详细说明产品的功能、用途及其优点(与其他产品不同之处),诠译企业的文化理念。
    “品牌功效化、功效品牌化”动态循环于营销传播活动的各个环节,其根本目标和效果在于:通过实效营销传播建立实效品牌,既解决生存问题,又着眼长远,实现良性发展,开创中小企业的实效品牌营销传播之道。同时企业形象宣传片已经成为企业必不可少的企业品牌形象宣传工具之一。


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