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好的影视广告创意才能来客户上心
【观点解析】2017-9-16 10:19:16阅读:

 一部好的电视广告创意不需要大场面,大制作,这些电视广告以创意本身吸引观众的眼球,而不是靠令人眼花缭乱的高成本制作吸引观众。它们以极低的预算拍摄制作,但又准确地传达出了产品讯息。

  好的创意不是靠广告的播出频次让观众记住,如果创意足够好,就会引发收视人群的“口碑效应”,给人深刻印象的同时,靠人际传播,一传十,十传百,百传千,最后广为人知,因此可以省下数额不菲的投放费用而达到同样的传播效果。其实,利用广告创意产生“口碑效应”,也是节省投放费用的一个途径。

  好的影视广告创意简单直接同时又令人信服。一些广告人往往把创意弄得很复杂,结果吃力不讨好,拍出的广告既不吸引人,效果也不理想。好的广告创意富有幽默感。人们打开电视机的目的不是为了看广告,因此需要你的广告幽默一些,为他们带来欢笑,以补偿广告带给他们的烦扰。我们表达幽默的方式,是文学语言和口头语言,要利用视听语言制造一种幽默效果时,就会捉襟见肘,浑身乏术。所以,每天荧屏出现的上万条电视广告里,几乎没有让人或会心一笑或开怀大笑的广告。幽默广告既需要想象力,又需要合乎情理的适度夸张。

  好的影视广告制作创意不需要拍长达几分钟的导演工作版,直接用30秒或者15秒就可以讲一个完整的好故事。电影没有严格的时间限制,既可以90多分钟讲一个故事,也可以3个多小时讲一个故事,但影视广告有严格的时间限制:30秒,15秒和5秒。好的广告创意必须有时间概念,必须在严格规定的时间里完成叙事,否则,就是个最终要流产的创意。



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