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如何塑造企业品牌形象
【观点解析】2017-9-15 15:18:37阅读:
企业品牌形象已经成为整个社会的焦点词,在生活中,我们常常听到周围的朋友、家人在评价着各种品牌,同时,也听到很多企业家要打造企业品牌形象的豪言壮语,那么品牌形象应该如何打造?应该如何塑造企业品牌形象呢?今天互动影视简单总结如下,希望对您有所帮助。
    对于企业营销者来说,他们更愿意看到自己所传播的品牌形象能够与消费者的认知高度吻合,甚至能够被消费者记住和接受,这就是品牌形象塑造的最高境界。比如,茅台品牌一直在传达着其“中国最高品质的白酒品牌”的品牌形象,而同为白酒品牌的老村长则传达着“中国最经济实惠的白酒品牌”的品牌形象,在塑造企业品牌形象过程中,有如下几点值得注意:
    1.企业品牌形象塑造要有战略眼光。
     随着科技的进步,常常会出现品牌形象无法适应科技进步的要求的现象,继而导致企业业绩受损。曾经风光无限的柯达就因此而陷入破产倒闭的窘境,原因是其并未随着数码时代的到来而改变其品牌形象,导致品牌形象老化,产品无法被新生消费者接受,在市场竞争中无法抵挡佳能等数码品牌的冲击而败下阵来。正是这样,很多企业在进行品牌形象塑造过程中,都非常注重前瞻性战略性眼光,着眼未来,而不图一时之快。
    2.企业品牌形象诉求不要太多。
    一个品牌展示给目标消费者的品牌形象诉求不宜过多。实践表明,一个比较聚焦的品牌形象比多诉求发散型的品牌形象要更令消费者记忆深刻。
    3.企业品牌形象的人性特征。
    任何事情具备了人性特征就将产生无限的吸引力,这种吸引力会倍增人们对于事物的认同感。品牌形象同样如此,那些具有强烈品牌形象人性特征的的品牌很容易被记住和接受,有的品牌甚至会成为人们日常的谈资,对于实现品牌形象快速有效传播益处多多。品牌形象的人性特征就是要将品牌形象与目标消费群之间建立起便捷有效的沟通平台,容易使二者之间产生品牌共鸣,达成认知共识,继而使品牌形象深入人心。
    4. 企业品牌形象创造生活。
    生活永远是人们体验快乐和幸福的源泉,如果一个品牌能够通过形象塑造创造人们乐于接受的一种生活,那么,该品牌离品牌成功也就指日可待了。
进入新世纪以来,人们终于因为科技的进步和创新的增多而体验到日新月异的感觉了,尤其是年轻人更能体会到品牌形象在创造生活。中粮悦活品牌创造乐活人生,开心网致力于打造快乐生活,新浪微博改变了新闻的传播方式,苹果等智能手机品牌创造了无限的掌上精彩电子消费体验,等等。
    如果仔细回味一下,几乎我们身边的每一个事务都有品牌创造生活的痕迹,我们生活的点点滴滴无不是某一个某几个品牌形象在为人们创造生活。因此,凡是伟大的品牌无不致力于打造一种全新生活体验的品牌形象。
    5. 企业品牌形象不可能完美无缺。
    很多企业追求完美无缺的品牌形象,还是颇为不现实的。企业在品牌形象打造过程中,很难做到最完美的品牌形象,只能是日趋完美。


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