儿童广告创意要有一致性
【观点解析】2017-7-22 11:22:47阅读:
儿童广告创意要有一致性。一个品牌要让受众记住它,靠的就是它的知名度和美誉度,所以儿童广告创意在对同一个产品开辟新的诉求点时,不论采取何种模式,不论怎样更新变化,都要坚持自己一贯的原则,使广告的创意具有先后一致性,这样才能让儿童受众更好的理解和记忆。儿童对广告的认知、理解和记忆能力有限,相对比较容易接受较为熟悉的事物。因而,在进行广告创意时,不能忽略了产品系列广告之间的一致性联系,以便帮助儿童加深对广告的记忆。例如卡夫的广告在全世界传播的都是一种浓浓的亲情和纯真的友情(图3-3)。广告创意在故事情节上都延续了“戏剧性”的创意手法,都以友情和亲情作为切入点,“恶作剧”的故事情节,加上儿童活泼的演绎,配合一致的广告语:“扭一扭,舔一舔,泡一泡”“只有奥利奥”,使广告在整体风格上连贯一致,趣味无穷,儿童在接触到这类广告时,很容易产生模仿心理,有利于提高对品牌的忠诚度。