每家企业都希望能有部适合自己又特别优秀的宣传片，当然我们广告人也希望自己部部作品有靓点、部部让人感受到被吸引的魔力。音乐，在一般广告人的眼力，仅仅只是去支撑画面，能好能坏、能有也能不要，它的选择与利用并没有像画面、文字、创意那样去得到合理运用。当然主要原因在于大家对音乐了解不够、加之为了节省成本、为了减少工作时间导致在制作宣传片、广告片时对音乐生搬硬套，其实最终结果当然会使整个片子风格与音乐对不上号，也使情感无法对接，音乐与品牌形象错乱。但是面对当产品竞争越来越激烈、受众时间碎片化，因此广告主需要去吸引消费者注意，也需要我们对宣传片的音乐进行创新。

1、自主原创类

原创类的宣传片广告背景音乐，需要依据产品、企业要表达的个性来定制。往往需要对产品、企业品牌的特性、受众人群特点、播出平台特点，综合为些因素通过音乐把产品的诉求信息配以定制的音乐效果，让受众人群注意、理解、喜欢、记住。当然这种音乐成本与制作周期当然比较高。

像中国移动中的动感地带品牌刚推出不久的时候，就请周杰伦为其特定的出了一首《我的地盘》，这首音乐结合了产品特点、受众人群特点等进行原创。当然最终取得了非凡的成效。

2、找到合适的歌曲进行再次创作

当然这种音乐基本是时下流行的音乐，或者本身具有优势的音乐，对它进行特定的更改，再填写适合自己宣传片词，这样朗朗上口的音乐，结合着宣传片广告的节奏与起伏，能让受众更加容易接受与记住。

像绿箭品香糖的一则广告里，借用时下流行的歌曲《隐形的翅膀》，的词更换成“。。。有绿箭让我们亲近。。。这一刻你我共享”，它保持了原有优美旋律，再赋予全新的歌词，给人有种全新的感受，也贴合了绿箭口香糖本身的特点。

3、借用流行歌曲的知名度进行运用

当下流行的歌曲具有相当高的知名度，结合宣传片广告本身的画面，如果利用得当，便会让受众通过画面与音乐产生一种共鸣，这种借力效果将非常明显，往往收到意想不到的效果。

像平安保险公司曾借用孙悦的歌曲《祝你平安》配合在自己的广告之中，从而在保险行业中获得了非常成功的一战。

4、根据宣传片广告情节发展、情感诉求来设计音乐

有些宣传片广告具有故事性、情节性，它们往往需要一个非常贴合故事发展方向的背景音乐去烘托，让受众很容易被打动，也会更加理解其中要表达的深层次意思。

像康美药业一则广告就使用谭晶为其演唱的《康美之恋》音乐为衬托，由李冰冰、任泉主演，在桂林优美的山水风景里，把康美药业老板与老板娘相互爱恋、共同创业的感人故事表现得浓厚而深重。当然受众也被故事内容深深感染，对他们的创业信念、理念深信不疑。

当下，年轻一族对电视剧、电影、网络短片等的偏好，也对视觉、听觉冲击力强的事物感兴趣，特别是对流行歌曲的追捧，因而使得当下的广告主更要注重音乐元素的正确、合理、大胆的运用。