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未来几年,企业宣传片将爆发增长
【观点解析】2017-2-21 11:15:23阅读:

由于宣传片在本质上并非是一种大众性的信息传播活动,因此,内容必然要对其传播的对象、环境以及政治、经济、社会、文化等产生一定的影响和作用。现代宣传片的功能是多元化的,在这里主要介绍商业性的宣传片及功能。

一、商业性宣传片的功能

1、传达功能

商业性宣传片的第一功能就是向特定的目标受众传达某种观念或商品、企业服务等信息,以期达到销售的目的。真实可信是宣传片产生说服力和感染力的基础,是能够实现宣传目的的最基本的原则。在创意、设计、表现的过程中,应以保护消费者利益的角度出发,向人们真实地反映商品及服务的属性、功能、质量、规格、特点等情况。

从企业的角度来说,宣传片是商品信息的载体,通过宣传可以了解竞争对手的信息,一促进整体行业的发展。

2、促销功能

一部好的宣传片会潜移默化引导人们的消费观念,倡导着“消费时尚”,使人们产生购买的欲望,在市场经济中,通过广告宣传科加速商品流通,扩大商品的销售,提升生产者利润,有利于竞争。

3、形成品牌

由于同类的产品越来越多,并且各方面的差异不断缩小,促使企业越来越重视利用宣传片的策略、创意和表现方面来展示产品及服务差异,树立产品品牌形象个性。宣传片应准确传递商品具有个性化的观念,只有与众不同,才能使宣传达到预期的宣传效果,以奠定商品在市场上的有利地位。

4、审美功能

一部宣传片配置为视频加音乐,还有文字,能给人带来审美的愉悦感,具有审美娱乐功能。优秀的广告宣传作品能给人带来一种赏心悦目的快感并吸引公众的注意力,因为大多数广告宣传通过艺术的表现手法来传达信息,同样具有美感和艺术价值。城市的霓虹灯宣传广告、灯箱广告在一定程度上展示了城市的经济繁荣程度,同时也美化了城市环境。



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