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微电影营销策略的优越性
【观点解析】2017-1-18 16:15:58阅读:

微电影作为新的营销传播方式,一方面带给受众全新感受,易于接受,另一方面好的微电影使受众得到精神上的认同和愉悦,是一种良好的视听体验,能够快速建立起受众与品牌之间的信任。概括来说,微电影营销方式具有如下优越性:


(一)草根互动性

    微电影使过去曲高和寡的电影艺术回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代。它的低门槛、广泛参与和互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求,是信息技术革命下的web3.0。摄像设备的性能提升以及价格下降,使得微电影可以为更多普通人所掌握。更多人可以参与创作微电影,意味着微电影将成为创意的集合地。并且由于制作周期很短,微电影可以关注社会热点,形成更大的话题性,造成一种现象级的传播效应,提升品牌传播的时效性,扩大传播的影响范围。


(二)微营销性

    随着都市年轻人生活节奏的进一步加快,“微”这个词汇成为流行的前缀。3G手机和Wi-Fi技术的成熟,手机上网、无线上网更是成为新的获取信息和娱乐的方式。从博客到微博到微信,从电影到微电影,网络媒体新的盈利点,已经越来越向短小精悍的特性靠拢。海量信息充斥着社会的每个角落,人们对复杂信息应对处理的能力越来越有限,在此背景下,微电影营销手段应运而生,以其特有的“微”特性开创了崭新的营销方式,为品牌传播提供新的平台和空间。网络微电影


(三)借微博微信之势

    继2010年微博红遍全国之后,微信视频等传播后,微电影成为新的年度热点。当与微小有关的一切成为热词之际,也对整合营销提出了更高的要求。新媒体的出现改变了媒体生态,随着媒体生态改变带来的是营销手段与创意思维模式的改变。而微电影就是一个利用微博传播效应的新型营销方式。利用电影的魅力和影响力,加上微博、社区分享等新媒体的快速传播与互动效应,“新媒体+电影”成为又一个营销宣传阵地。


(四)广告电影化

    微电影作为一种全新的电影文化,能更好地诠释品牌理念,未来有可能会取代电影植入。微电影有明确的营销传播诉求点,诉求方式更加坦诚、自然、直接。因无时间限制,情节完全可控,也为创意提供了巨大的空间。相比于传统电影,微电影的广告植入更灵活,改变了以往影视作品创作后期广告硬性植入从而引发的观众抵触情绪,而播出平台也能收获巨大的点击量及广告收益。微电影对于受众来说,最重要的是娱乐功能,有趣的创意会被人们不断地转发和分享,近似于网络病毒营销。微电影的魅力在于短小而有悬念,容易吸引受众主动且多次观看,而受众自发撰写的微电影影评,进一步达到持续传播和强化品牌冲击的效果。



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