如果说几年前在网络媒体做宣传片还被认为是企业推广产品的新思维的话，那么如今，网络媒体正以其破竹之势不断挑战传统媒体的市场份额，并以其得天独厚的优势，即使在恶化的经济大环境下亦有不俗表现。但是，网络宣传片若真想逆市上行，重塑格局，并搏得更多宣传片主的青睐和倚重，还必须在传播价值上下足功夫。营销大师科特勒曾经说过，宣传片作为品牌提升的最重要方式，其投放必须满足三点因素：第一，最合适、最有价值的媒体平台，确保宣传片到达尽可能多的受众。第二， 选择最具感染力的宣传片表现形式。第三，宣传片的投放精准，并有效评估宣传片的效果。只有这样，宣传片的投放才有可能发挥其最大的影响。网络宣传片亦如是，因为只有这样，才能造就有价值、有生命力、有竞争力的网络宣传片，才能在彰显网络媒体创新性及互动性的同时，提升网络宣传片的视觉表现力，以高精准、广覆盖、性价优、关联强等传播优势赢得更加广阔的未来。

　　不再独善其身，网络宣传片融入整合行销传播

　　一直以来，网络宣传片一直为宣传片主所诟病的就是其展现效果十分单一，尚处于粗放发展阶段，对媒体资源的利用不尽合理，并且未能有效提升品牌。但不可否认的是，网络宣传片以其覆盖面广、自主性强、统计准确性、调整实时性以及交互性和感官性等不可替代的优势直指传统媒体的某些死穴。特别是网络宣传片在多媒体、双向互动、搜索引擎、邮件列表等模式上的不断创新更是让传统宣传片难以望其项背。我们分析这些的目的并不是要分出个孰高孰低、孰优孰劣，而是要认清不同媒体的不同特色及功能，以便充分发挥网络宣传片与传统媒体各自的优势，扬长避短，协同作战，将网络宣传片这股有生力量融入到整合行销传播的大军中来，最终形成效力惊人的品牌传播。