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深圳视频制作之如何做到新意
【观点解析】来源:文_钱亮2016-5-25 14:12:42阅读:

电视剧是电视节目中不可或缺甚至是独当一面的重要组成部分。电视剧宣传片则是电视剧宣传导向和一系列经营运作、包装中的一个重要环节和步骤,有着强大的辐射力和影响力。电视宣传片的主要功能是推广电视剧,扩大收视人群,让观众知晓即将在荧幕上放映的电视剧。通俗地讲,就是给观众展示电视剧中最为有趣的画面或吸引观众的场景,能让观众发笑或害怕等任何能让观众兴奋的情景。所以,电视剧宣传片制作是一种说服的艺术。电视剧成功的一半是剧本身,另一半则在于如何宣传。现在,一部电视剧通常会在各个频道播出,每个频道都有电视剧宣传片。那么,如何让自己的电视剧宣传片有特点?如何在第一时间激发观众的收视欲望呢?

一、让内容预告不一样

拿到一部剧,肯定要做剧情介绍,但如何做才不再是常规的内容简介,这就需要好好研究。

        首先从宣传片的角度入手。角度就是卖点。不同的电视媒体在制作节目时会有不同的报道角度,同样,电视剧宣传片也会根据所在的播出平台选择宣传角度。如何选取恰当的角度,采用独特的表现形式,这就与创意密不可分,好的创意足以带来事半功倍的效果。主创人员应把握不同电视剧的气质,抓住特点,另辟蹊径。《隋唐英雄》在湖南卫视首播时,宣传可谓是五花八门,不遗余力。作为我们浙江电视台影视娱乐频道的二轮剧,这时再做内容预告有拾人牙慧之嫌。珠玉在前,如何做出新意?恰好这时网络流行“陈欧体——我为自己代言”,结合《隋唐英雄》的戏说气质,我们就做了“陈欧体”版的“隋炀帝”篇:“你只看到我的花天酒地,却没有看到我多年谋划;你有贞观之治,我有科举制度;即使说我昏君,也要开凿运河;我是隋炀帝,我为自己代言”;“萧皇后”篇:“你只看到我的荣华富贵,却没有看到我操劳农务;你有皇帝的宠爱,我有皇后的高位;即使身若浮萍,也要活得漂亮;我是萧皇后,我为自己代言”。如此文字把二人的性格、经历用戏谑的方式叙述出来,既区别了单纯的内容预告,又显示出这条宣传片自己的气场。曾经风靡一时的《北京爱情故事》,我们尝试了打碎重组,跳出男女情爱,用纪实的手法介绍了剧中人物“拜金女”杨紫曦、“凤凰男”石小猛和“追爱女”林夏的故事,独立成篇,把热门剧集做出了新意。

        其次从宣传片的背景音乐入手,音乐有时是贯穿电视剧宣传片的灵魂。比如《我的妈妈是天使》讲述的是无私母爱,但反映母爱的片子有很多,深入剧情后我们发现这是一个丧夫并身患绝症的母亲,抓住这一点,就会让人想起经典老片《星星知我心》。这时就不妨利用经典,唤起观众的回忆,用《星星知我心》的主题曲引出故事,让观众引起共鸣,产生怀旧情绪,也更容易接受这部缺乏明星的苦情戏。《你是我爱人》剧情预告之一是着重刻画了几个女人的“战争”,有婆媳之间的,有前妻和后来女友之间的,关系错综复杂,将背景音乐配上辛晓琪的《女人何苦为难女人》,就起到了点睛的效果,编辑的用心也体现其中。

        还可以从宣传片的画面技巧入手。画面技巧的运用,一方面可以起到增强悬念的作用, 另外,它又是吸引观众兴趣的手段。每个电视剧宣传片都应该有自己独特的画面风格,可以是小桥流水式的平静舒缓,也可以是黄河奔腾式的惊心动魄。巧用镜头的快慢组合,凸显剧情张力,让画面酣畅淋漓,让观者意犹未尽。

二、发掘电视剧内容之外的卖点

除了忠实于剧情的宣传片,还可以尽情发散思维,围绕电视剧,打打“擦边球”,丰富电视剧宣传片种类。

        1.做话题式宣传。电视剧内容反映的是当下社会热点,情感话题等,可以做相关话题式宣传片。这种方式比较适合家庭伦理剧,时装剧。比如《幸福向前走》紧扣当下热点“幸福”,我们就做了话题式宣传“幸福是什么?”,没有请明星,没有请主持人,而是让平时的幕后同事配音,讲述自己认为的幸福。画面以单纯的字幕方式出现,原生态地强调了“幸福”的概念,既引出该部电视剧,又融入了当下热点。

        2.重视经典剧。《大宅门1912》即将在频道播出,作为热播经典剧集《大宅门》的续集,先播出《大宅门》第一、第二部预热,引来众多忠实观众,宣传片也先从第一、第二部切入,先回顾,再预告,这样,播出《大宅门1912》时就水到渠成了。

        3.打明星牌。电视剧若有大牌演员参演,完全可以单独炒作。常规的可以做5秒钟的演员剧照版。如果能采访到演员,还可以请他们为电视剧宣传片配音,甚至出镜宣传。这些都可以增加收视看点。电视剧《扇娘》播出时,我们请到了剧中主演也是当红明星吴奇隆来为电视剧宣传片出镜,短短几句话,却也产生了不小的明星效应。

        此外,如果电视剧台词出彩,还可以摘录播出,反复强化。如《北京爱情故事》,我们配套做了“爱情微言微语”,结合微博的形式,把剧中人物对爱情的解读广而告之。电视剧中的精彩瞬间,也可以剪辑5至10秒出来,人物的情感互动,紧张的动作场面都可以成为亮点,吸引观众。

电视剧宣传片的制作需要灵感、创意和技巧。它必须给观众制造出一种心情、一种欲望、一份好奇心,一个看这部电视剧的理由。宣传片角度是否独特、创新,画面是否赏心悦目,精彩却不能泄露太多玄机等等,都是制作人员需要考虑的因素。在硝烟弥漫的收视之战中,电视剧的收视份额可谓举足轻重。内容固然重要,包装在这场“战争”中的战略地位更关键。我们不能拘泥于常规的内容宣传,要想吸引观众,就必须要有精品意识,推陈出新。



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