我们从三方面讲一下如何成功的制作具有魅力的招商广告片。现如今，企业招商广告片层出不穷，实际收效甚微。所以说如何让企业招商广告片能够一招制敌，成功胜出呢？

一、明确具体的招商主题要点，口号标题（情感/物质） 

标题或口号是广告片制作的眼睛，他的能量是决定是否能把一则招商片认真观看。据统计，平均而言，四个看广告的人中，有三个被标题口号引吸，标题必须震撼而又具体。震撼不代表空喊口号，譬如：“给我一个电话，一起瓜分天下”；“想多广，财富就多大”。这样的标题一点价值都没有，只是自我空喊，你都能得天下，还愿意与别人分吗？商家不可能相信。好的招商广告片标题可从五个方面去衡量：

1、标题或口号是否承诺了一项利益点。

在信息泛滥的媒体环境中，观者如不能从标题口号中获得兴奋点，想让他们继续读下去几乎是不可能的；

2、标题或口号是否包含新闻价值的信息。

新闻，特别是具有轰动性的新闻事件往往能瞬间激起读者麻木的阅读神经，产生迫不及待读下去的欲望；

3、片中是否有价格或数字。

调查表明，98.63%的读者对数字式的标题感兴趣，特别是牵扯到价格或对比性的问题；

4、片中是否提到需求者所需要解决的问题。

5、片中是否提出与目标对象相关的惊人事实。

二、极具特色的影视广告要点

有了吸睛力足够大的广告标题后，就要提炼招商的核心卖点。核心卖点可以从招商层面、招商机理、社会观念等不同的角度去挖掘、提炼。在产品日趋同质化的今天，为产品提炼一个好卖点在招商广告中起举足轻重的作用。

三、对竞争市场的理解

企业影视广告片拍摄的主体内容，一定要本着客观实在的态度去描述，而不能夸夸其谈。在制作方面我们会加入一些修饰的东西，但是不会无限的夸大，让广告片做到稳中求胜。