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深圳视频制作之招商片的魅力
【观点解析】2016-5-6 15:41:18阅读:

我们从三方面讲一下如何成功的制作具有魅力招商广告。现如今,企业招商广告层出不穷,实际收效甚微。所以说如何让企业招商广告片能够一招制敌,成功胜出呢?

一、明确具体的招商主题要点,口号标题(情感/物质) 

标题或口号是广告片制作的眼睛,他的能量是决定是否能把一则招商片认真观看。据统计,平均而言,四个看广告的人中,有三个标题口号引吸,标题必须震撼而又具体。震撼不代表空喊口号,譬如:“给我一个电话,一起瓜分天下”;“想多广,财富就多大”。这样的标题一点价值都没有,只是自我空喊,你都能得天下,还愿意与别人分吗?商家不可能相信。好的招商广告标题可从五个方面去衡量:

1、标题或口号是否承诺了一项利益点。

在信息泛滥的媒体环境中,观者如不能从标题口号中获得兴奋点,想让他们继续读下去几乎是不可能的;

2、标题或口号是否包含新闻价值的信息。

新闻,特别是具有轰动性的新闻事件往往能瞬间激起读者麻木的阅读神经,产生迫不及待读下去的欲望;

3、中是否有价格或数字。

调查表明,98.63%的读者对数字式的标题感兴趣,特别是牵扯到价格或对比性的问题;

4、片中是否提到需求者需要解决的问题。

5、片中是否提出与目标对象相关的惊人事实。

二、极具特色的影视广告要点

有了吸睛力足够大的广告标题后,就要提炼招商的核心卖点。核心卖点可以从招商层面、招商机理、社会观念等不同的角度去挖掘、提炼。在产品日趋同质化的今天,为产品提炼一个好卖点在招商广告中起举足轻重的作用。

三、对竞争市场的理解

企业影视广告片拍摄的主体内容,一定要本着客观实在的态度去描述,而不能夸夸其谈。在制作方面我们会加入一些修饰的东西,但是不会无限的夸大,让广告片做到稳中求胜。

 

本页标签:影视广告,公益广告,广告拍摄,企业形象片,产品宣传片,企业宣传片


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