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深圳视频制作 说说文案的本质
【观点解析】2016-3-29 14:10:09阅读:

现如今讲到文案,大多数人会说就是广告文案。如上讲,文案它不仅仅是商业领域,左宗棠从政也是从文案开始的。有些人就会问:产品的说明说是不是文案?政府领导演讲稿是不是文案?党章是不是属于文案?以上所说都是文案,其实文案就是用文字去影响受众,让他们按我们的预期去做去想。

文案首先要简单,为什么?

1、便于规划

规划的前提条件要目标清晰、明确。明确的前提条件要目标单一,不管你有多少个目标,马克思在大家中学的时候就学过要分重点及次重点,主要矛盾及次要的矛盾。所以你要找到最重要的目标,明确你到底哪一块是你可以长期赚钱的目标。我们要抓住品牌的核心,快速建立品牌的形象,定位准确,最重要的就是,你根据这个简单明确的核心价值展开具体的工作,做一个具体的规划及战略布局。

首先 ,要心无旁骛及专注价值做品牌,切可不要盲目的创新。创新是肯定的,但是很多创新没那么必要,既然我们是用文案的方法以文字去影响及控制受众,那我们就要去了解一些历史上那些影响人的心智的文字。

在中国通常用的中文,如果想用英文命名一个品牌,成本费会很高,而且要浪费很多。如果是为了逼格,那也免不了要用汉语名称,比如说:现在的肯德、优衣库及麦当劳等,都必须在招牌上和推广物料上标出汉字。

2、利于传播

    古诗从古至今广为流传,例如:碧玉妆成一树高, 万条垂下绿丝绦。春眠不觉晓, 处处闻啼鸟。举头望明月,低头思故乡. 桃花潭水深千尺, 不及汪伦送我情。等等,这些古诗除了反复背诵以为,更重要的是简单,再想想流传最广的广告语,你能记住的哪个复杂如微积分了?

3、消除怀疑

其实就是增强说服力。例如你写的企业宣传片复杂,这样就调动了受众思考,就会有两种结果:有的受众觉得太麻烦干脆不看你的,如果有无聊的受众认真的看了这篇文案,那你写的复杂内容就会调动他们的思维,激起他们的思考,自动产生怀疑。假如他们怀疑你写的文案,那到最后,他们不可能相信你,更不可能花钱买你的产品。广告是说服购买,文案是消除怀疑,而消除怀疑就必须简单直接,简单到看上去微不足道,简单到没有人察觉这应该怀疑,因为大家都那么忙。

下面是一些消除怀疑的简单文案案例:

1、“头屑去无踪,,秀发更出众海飞丝”

2、“烹鸡美味,尽在肯德基 ”

 3、“怕上火,喝王老吉”

4、“神州行,我看行”

5、“爱生活,爱拉芳”

6、“OPPO手机充电5分钟,通话2小时”



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