现如今讲到文案，大多数人会说就是广告文案。如上讲，文案它不仅仅是商业领域，左宗棠从政也是从文案开始的。有些人就会问：产品的说明说是不是文案？政府领导演讲稿是不是文案？党章是不是属于文案？以上所说都是文案，其实文案就是用文字去影响受众，让他们按我们的预期去做去想。

文案首先要简单，为什么？

1、便于规划

规划的前提条件要目标清晰、明确。明确的前提条件要目标单一，不管你有多少个目标，马克思在大家中学的时候就学过要分重点及次重点，主要矛盾及次要的矛盾。所以你要找到最重要的目标，明确你到底哪一块是你可以长期赚钱的目标。我们要抓住品牌的核心，快速建立品牌的形象，定位准确，最重要的就是，你根据这个简单明确的核心价值展开具体的工作，做一个具体的规划及战略布局。

首先 ，要心无旁骛及专注价值做品牌，切可不要盲目的创新。创新是肯定的，但是很多创新没那么必要，既然我们是用文案的方法以文字去影响及控制受众，那我们就要去了解一些历史上那些影响人的心智的文字。

在中国通常用的中文，如果想用英文命名一个品牌，成本费会很高，而且要浪费很多。如果是为了逼格，那也免不了要用汉语名称，比如说：现在的肯德、优衣库及麦当劳等，都必须在招牌上和推广物料上标出汉字。

2、利于传播

    古诗从古至今广为流传，例如：碧玉妆成一树高， 万条垂下绿丝绦。春眠不觉晓， 处处闻啼鸟。举头望明月,低头思故乡. 桃花潭水深千尺， 不及汪伦送我情。等等，这些古诗除了反复背诵以为，更重要的是简单，再想想流传最广的广告语，你能记住的哪个复杂如微积分了?

3、消除怀疑

其实就是增强说服力。例如你写的企业宣传片复杂，这样就调动了受众思考，就会有两种结果：有的受众觉得太麻烦干脆不看你的，如果有无聊的受众认真的看了这篇文案，那你写的复杂内容就会调动他们的思维，激起他们的思考，自动产生怀疑。假如他们怀疑你写的文案，那到最后，他们不可能相信你，更不可能花钱买你的产品。广告是说服购买，文案是消除怀疑，而消除怀疑就必须简单直接，简单到看上去微不足道，简单到没有人察觉这应该怀疑，因为大家都那么忙。

下面是一些消除怀疑的简单文案案例：

1、“头屑去无踪,，秀发更出众海飞丝”

2、“烹鸡美味，尽在肯德基 ”

 3、“怕上火，喝王老吉”

4、“神州行，我看行”

5、“爱生活，爱拉芳”

6、“OPPO手机充电5分钟，通话2小时”