广告，即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
 
然而企业宣传片作为广告的一种，主要目的是为扩大经济效益。虽然广告有既定的制作意图，但是广告也属于艺术，在制作的过程中不能忽视它的艺术性。那么，对于企业宣传片来说，应该如何平衡营销和艺术的关系呢？
 
亚太纵横影视建议各位网友秉持营销为主艺术为辅的原则。
 

首先，我们来谈谈营销对企业宣传片的作用。企业制作宣传片用来宣传企业、吸引客户，从而达到扩大企业知名度、传播良好的口碑、扩大经营利润的目的。所以，一个优良的企业宣传片必须把营销放在主要位置。
 
那么企业宣传片该怎样做好营销呢？首先宣传片的分镜头要充分体现企业的竞争力和实力，将企业logo穿插进合理的位置，加深观众的记忆点。其次宣传片要体现企业的人文关怀与经营理念，在冷冰冰的商业社会里，具有人文关怀的企业更能迅速地打动观众。
 
除营销外，艺术对企业宣传片的作用也不容小觑。艺术能够让宣传片更富有魅力和感染力，加强传播力，充分的传播也可以起到宣传企业的作用。
 
那么企业宣传片应该如何增加艺术感染力呢？首先，画面要清晰优美，要充分运用构图技巧。其次，配乐要和画面契合，配乐要符合宣传片的整体基调，并能够为宣传片添加亮点。再次，剪辑要增加宣传片的灵动性，通过不同镜头的衔接，使宣传片更丰富、优美。
 
企业宣传片的制作过程中一定要将营销和艺术两者结合，并秉持营销为主，艺术为辅的原则，这样才能制作出优秀的企业宣传片。