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深圳电视广告制作——电视广告能够塑造品牌形象快速推广产品迅速提
【观点解析】2016-3-26 11:07:55阅读:


电视广告是一种在电视媒体上进行传播的广告形式。独占性、广泛性、印象性、保存性。

您为什么要做电视广告:

电视广告可信度高,“眼见为实”;

电视广告面向大众,覆盖面大;

电视广告贴近生活,是重要的消费环节......

 

电视广告能够

塑造品牌形象;

快速推广产品;

迅速提升知名度......◆ 影视广告电视购物片 随着视频传媒的普及与发展,电视广告片已逐渐成为企事业单位对外展示、信息沟通最方便快捷的桥梁。然而,什么样的电视广告片才能满足您的企业形象和业务需求?什么样的电视广告片才是量体裁衣、恰到好处?

 ---- 亚太纵横影视秉承多年影视制作专业服务经验,为您量身订制个性化的影视方案!

 

电视广告片是一种付费的大众传播,其最终目的为传递情报,变化人们对广告商品之态度,诱发行动而使广告主得到利益。

 影片片长

5秒、10秒、15秒、30秒、60

 

影片内容

广告

 

影片用途

电视台、楼宇电视等投放

 

制作周期

4 8

 

人员配置

创意、导演、演员、摄像、摇臂师、布景、灯光师、化妆师、剪辑师、特效师、音效师、配音员、助工等

 

设备配置

高级胶片机、多功能大型摇臂、遥控直升机、轨道与推车、灯光组、胶转磁、非线编辑机、录音设备等

 

成品形式

电视台播放带、 AVI 数据盘、 WMV 网络格式

 

您是否能够从我们影视制作的服务介绍中得到一些灵感?您是否希望能有机会在实际的项目操作中与我们一起经历?

恭候您来电咨询:0755-61665969   17727552130

 

 

什么是电视广告片?

    电视广告片是一种最有力、最普及,也是大众最乐意接受的媒体传播形式,其最终目的

为传递信息,影响或改变人们对广告商品之态度,诱发行动而使广告主得到利益。

 

电视广告的特点和优势:

    电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色,以声、像、色兼备,听、视、读并举广告

片的制作方式有现场拍摄、室内拍摄和电脑制作等三种方式。在信息化的时代,影视广告是

形象、传播产品信息的首选,同时也是发展商树立形象和长期发展战略的重要手段。运用数十秒的时间将企业、产品、创意、艺术有机的结合在一起,可达到图文声并茂的特点,传播范围广,也易被大众接受。所有的这些都是平面媒体所无法取代的。

 

 

 

    根据调查显示,53%的受访者回答说电视广告是他们购物的主要激励来源,这说明了电视广告目前为此还是最有效的广告形式。借助广告片提升企业、产品的知名度及品牌形象已是很多卓越企业的最好选择。

    我们以一流的技术、专业的创意、导演、演员、摄像、摇臂师、布景、灯光师、化妆师、剪辑师、特效师、音效师、配音员、助工等影视广告创作核心团队,先进的高清摄像机、胶片机、大型摇臂、轨道、灯光组、胶转磁、非线 编辑工作站等专业设备,并对商业类影视广告创作所深邃的理解,为企业精心打造高品质、高规格的精品广告。

什么是电视广告?  

  电视广告的四大要素是图像、文案、声音和时间,是视听兼备、声画统一的广告形式。  

  电视广告是一种视听双重艺术,一则成功的电视广告,首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激,才能使人留下深刻的印象,往往运用夸张的形象刺激消费者的感官,以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。  

  好广告关键在创意。创意是广告的灵魂。

  创意,简言之,就是创造一种说服观众购买的意境。

■ 关于创意 

   创意是决定电视广告好坏的最重要因素,一个毫无创意的广告片就像一个没有灵魂的理论,不会引起人们的注意和共鸣,广告效果也将大打折扣。广告创意,是指广告工作者在孕育广告文稿时的构思,根据广告主的意愿和广告文稿的主旨,在进行一系列市场调查,消费者心理研究等工作后,经过一番精心思考和策划,最后塑造成一个商品和劳务的形象或意念的全过程。

  国际广告协会认为,具备一下五个方面才能算是创意新颖的优秀广告创意:

  (1) 能给消费者以愉快的感受。

  (2) 要能显示出独创、革新、改进的精神

  (3) 摆出商品或服务的优点,能为消费者解决实际问题。

  (4) 要有明确的承诺。

  (5) 要有潜在的推销力量。  

   DDB广告公司总裁威廉?伯恩巴克指出:“要使观众在一瞬间发生惊叹,立即明白商品的优点,且用不忘记”。

  翔鹰传媒是以创意为导向的广告片制作公司,用30秒创造奇迹,用15秒创作神话,让你的品牌推广和产品销售现实双赢。

 

■ 制作流程

  1、通过与您的沟通,我们为您的制作提供最符合的制作方案并附报价说明;

  2、签订合同,确定制作方案签字,支付预付款50%,项目启动;

  3、确定拍摄时间,前期拍摄;

  4、后期剪辑制作,配音、特效合成;

  5、与您一起观看第一版样稿,提出修改意见;

  6、按您的要求进行修改,预约第二次看片时间;

  7、成片确认,并提供全套播出带,支付合同尾款;

  8、制片组为您做完整的后继服务登记。

河南专业影视广告制作公司:广告片 宣传片 购物片 直销片 招商片 投标片 简介片 形象片 专题片 动画片 纪录片资料片 汇报片 演示片

广告片制作方式  

  广告片内容的要求,决定了应该在演播室拍摄还是在现场进行拍摄。因为广告片的创意要求和广告片结构形式的不同,往往使策划制作人在多种摄制方式中进行选择,或者是采用现场与室内两种拍摄方式相互结合的方法进行制作。

   广告片的制作方式有现场拍摄、室内拍摄和电脑制作等三种方式,这三种方式是目前广告片制作较为普遍选用的方式。

  ( 1 )现场拍摄制作方式。是由广告制作人员,直接携带摄箱设备到现场直接把广告内容拍摄下来,经稍加剪接即可播出的一种广告制作方式。

   ( 2 )演播室拍摄制作方式。这种拍摄制作的方式是广告制作人员根据创意要求,需要置景和造型设计的广告拍摄方式。

  ( 3 )电脑绘画广告制作方式。这种广告制作方式是由广告创作设计人员向电脑编程人员提供广告创意和广告效果图,电脑编程操作人员通过运用计算机进行编制程序,绘制广告画面的一种广告制作方式。

广告片的发布形式

     是电视台为客户提供播放广告的一种宣传方式,亦是电视台广告的经营项目和内容。为了使客户更好地选择自己广告播出的时间,达到良好的广告效果,广告片发布的主要形式有:

1 )特约播映广告。是指电视台为广告客户提供的特定广告播出时间,客户通过订购这类广告时间,把自己的产品广告在指定的电视节目的前、后或节目中间播出的一种广告宣传方式。

2 )普通广告。指电视台在每天的播出时间里划定的几个时间段,供客户播放广告的一种广告宣传方式。

3 )经济信息是广告片的一种宣传方式,是电视台专门为工商企业设置的广告时间段,是专门为客户宣传产品的推广、产品监定、产品质量咨询、产品联展联销活动,以及企业和其他单位的开业等方面的宣传服务的。

4 )直销广告。指电视台为客户专门设置的广告时间段。利用这个时间段专门为某一个厂家或企业,向广大观众介绍自己生产或销售的产品和商品。

5 )文字广告。只是在电视屏幕上打出文字并配上声音的一种最简单的广告播放排方式

6 )公益广告。是一种免费的广告,主要是由电视台根据各个时期的中心任务,制作播出一些具有宣扬社会公德、树立良好的社会风尚的广告片

时装广告的背后是什么

  影像是表达时装感觉的最佳方式,正如这个词的英文叫法——image,只要够胆,一定有感;如果不敢,只有不满。

  翻杂志就得看平面广告,而在其中找乐是不少时尚人的癖好,薄薄一张纸,聚集了多少人的创意和老板的钞票,你看不到背后封了一条道或者租下一座岛的故事,但事实就是那样,既然如此,就不用再问奢侈品品牌的商品到底奢侈在哪里的“鸡生蛋或蛋生鸡”的问题了。

  正如Guy Bourdin拍响了Charles JourdanTerry Richardson捧红了Sisley,时装设计师每半年的辛苦终究要到摄影师那里“咔嚓”一下,咔好了,再难看的衣服都会有人光顾;咔坏了,对不起,除非你是超级大牌,要不以往所有的好印象都要和当季说Bye-bye,这不是势利,这就是Fashion,一点都不能比别人逊色。回顾2007年秋冬时尚广告,设计师与摄影师新配对的结果令人欣喜,而合作了多年的老朋友倒是有点让人摸不着北。

  大师与大牌的全新组合

  大师之所以被称之为大师,首要原因是能拍好大牌,控制得住场面。这也是为什么Louis Vuitton放弃Mert Alas, & Marcus Piggott而请来Annie Leibovitz拍摄全球核心价值广告的原因所在,恐怕也只有Annie Leibovitz具备这样的经历和胆色来拍摄戈尔巴乔夫,她曾经惹恼伊丽莎白女王并记录下完美瞬间的事情可不是吹的。

  Salvatore Ferragamo迎来第一个非家族成员的新总裁Michelle Norsa的同时,也由他请来了Mario Testino操刀全新平面广告,一只手载闪光灯搞定Claudia SchifferStephanie Seymour两位超级老模扮演的明星游城效果,称得上是2007年秋冬最大牌的广告。

  还有Celine请来老牌摄影师Bruce Weber拍摄六七十年代电影感觉的平面广告,并将法国当红演员Emmanuelle Seigner自然融入其中,可见其功力之深。全新组合之下,三位大师完美演绎了三个品牌的不同内涵。

  老搭档遭遇瓶颈

  成也萧何,败也萧何,刚为Salavatore Ferragamo拍了气势恢宏的照片,碰到老主顾就不会拍照了,不知道是Donatella Versace故意要营造20世纪80年代的风格,还是Mario Testino习惯了拍成群结队的超模,至少Kate Moss2007年秋冬的Versace广告里,惊艳欠奉。另一个表现平平的搭档就是Steven MeiselMuccia Prada,说实话,他们之间真的没有多少共同语言,看这两季的广告就知道,尤其是2007年秋冬,照片无任何技术和创意可言,只能说是“拍清楚了”。

  实力派的延续

  唯美是Paolo Roversi的标志,如印象派油画的朦胧效果,令每一季的Dunhill广告都充满深度与诗意,说实话,就算他Mulberry的广告单被Steven Meisel抢走,也没关系,单单一个Dunhill支付的酬劳足够他凌驾于商业之上。而Pringle of Scotland今年的广告盖过了Burberry Prorsum的风头,完全归功于David Sims,经过两季合作后,这位由Carine Roitfeld一手捧红起来的摄影师,已经完全把持住了这个苏格兰品牌介于时尚与经典间的定位。

  拍广告还是玩艺术

  当Helmut Lang退出时装界后,谁还能在时装平面广告上给人带来绝对艺术化的感受?答案不是John Galliano,他因涉嫌抄袭William Klein的早期作品被告上了法庭,现在是Marc Jacobs独占风头,不说他和村上隆或者是Richard PrinceCrossover,至少他在影像上完全成全了摄影师Juergen Teller的个人意愿,原本A4大小的纸,只占一半不到的横构图图像,其中的模特还那么小,这搞什么啊?还没印在下面的“Photography by Juergen Teller”大,衣服都看不清楚!嘿,就因为此,你不得不去店里看。

   &am, p;nb, sp;   另一个在今季带来不小视觉体验的平面广告便是Kenzo,低精度图片拼接成电影效果,这要是放在10年前,绝对被同行笑话,而在眼下,这就是时装艺术,流动的影像通过平面方式精彩表达出来。

广告片是信息高度集中的节目

      广告片是信息高度集中、高度浓缩的节目。广告片兼有报纸、广播和电影的视听特色,以声、像、色兼备,听、视、读并举,生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。广告片发展速度极快,并具有惊人的发展潜力。 1979 1 28 日上海电视台播出的第一条广告片,揭开了我国广告片发展史的序幕。

      广告片覆盖率高,不易针对目标受众进行宣传。

      与广播媒体一样,电视也是瞬时媒体,受众对广告片所持的是 “ 爱理不理,可有可无 ” 的态度,要使广告片成为面对面的销售方式,就要在创意方面加倍努力,以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。

1 )故事式。用讲故事形式来表达商品与受众的关系,使受众产生共鸣。

2 )时间式。用记录片或叙事手法,向受众交代时代进展与商品的关系。

3 )印证式。用知名人士或普通人士来引证商品的用途及好处,以达到有口皆碑的效果,但广告的技巧必须高明,否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性。

4 )示范式。用比较或示范的手法,表现出商品过人之处或独特的优点。

5 )比喻式。用浅显易懂,人所共知的比喻,引出广告商品的主题。

6 )幽默式。用幽默风趣的语言或手法,含蓄地宣传商品的特征,使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受广告信息。

7 )悬念式。用悬念手法提高受众的注意力及好奇心,然后带出商品。

8 )解决问题式。将一个难题夸张,然后将商品介绍出来,提供解决难题的答案。

9 )名人推荐式。用知名人士来介绍推荐商品,利用他们的聚焦力和号召力,来影响目标受众的态度,刺激购买欲。

10 )特殊效果式。在音响、画面、镜头等方面加上特殊效果,营造气氛,使受众在视觉方面产生新刺激,留下难忘的印象。

视频广告片制作的标准流程

     本文介绍视频广告片的制作标准流程,希望对喜欢视频制作这方面的朋友有一些帮助。

  一、广告片前期准备

  广告片脚本说明:当创意完全确认、并获准进入拍摄阶段时,广告公司会将创意的文案、画面说明及提案给客户的故事板(Storyboard)呈递给合适的制作公司(可能不止一家),注并就广告片的长度、规格、交片日期、目的、任务、情节、创意点、气氛和禁忌等作必要的书面说明,以帮助制作公司理解该广告片的创意背景、目标对象、创意原点及表现风格等等。注同时要求制作公司在限定的时间里呈递估价(Quotation)和制作日程表(Schedule)以供选择。

  广告片估价:当制作公司收到脚本说明(Storyboard Briefing)之后,制作公司会就自己对创意的理解预估将合适的制作方案及相应的价格呈报给广告公司,供广告公司及广告客户确认。 一般而言,一份合理的估价应包括拍摄准备、拍摄器材、拍摄场地、拍摄置景、拍摄道具、拍摄服装、摄制组(导演、制片、摄影师、灯光师、美术、化妆师、服装师、造型师、演员等)、电力、转磁、音乐、剪辑、特技、二维及三维制作、配音及合成等制作费、制作公司利润、税金等广告影片制作中的全部方面,并附制作日程表。甚至可以包含具体的选择方案。

  客户确认:由广告公司将制作公司的估价呈报给客户,当客户确认后,由客户、广告公司、制作公司签立具体的制作合同。然后,根据合同和最后确认的制作日程表(Schedule),制作公司会在规定的时间内准备接下来的第一次制作准备会(PPM1)

  拍摄前准备:在此期间,制作公司将就制作脚本(Shootingboard)、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分进行全面的准备工作,以寻求将广告创意呈现为广告影片的最佳方式。

  第一次制作准备会:PPM是英文Pre-Product Meeting的缩写。在PPM上,将由制作公司就广告影片拍摄中的各个细节向客户及广告公司呈报,并说明理由。通常制作公司会提报不止一套的制作脚本(Shootingboard)、导演阐述、灯光影调、音乐样本、堪景、布景方案、演员试镜、演员造型、道具、服装……等有关广告片拍摄的所有细节部分供客户和广告公司选择,最终一一确认,作为之后拍片的基础依据。如果某些部分在此次会议上无法确认,则(在时间允许的前提下)安排另一次制作准备会直到最终确认。因此,制作准备会召开的次数通常是不确定的,如果只召开一次,则PPM1PPM2Final PPM就没有什么差别。

  第二次制作准备会:经过再一次的准备,就第一次制作准备会(PPM1)上未能确认的部分,制作公司将提报新的准备方案,供客户及广告公司确认,如果全部确认,则不再召开最终制作准备会(Final PPM),否则(在时间允许的前提下)再安排另一次制作准备会直到最终确认。

  最终广告片制作准备会:这是最后的制作准备会,为了不影响整个拍广告片计划的进行,就未能确认的所有方面,客户、广告公司和制作公司必须共同协商出可以执行的方案,待三方确认后,作为之后拍广告片的基础依据。

  拍片前最后检查:在进入正式拍摄之前,制作公司的制片人员对最终制作准备会上确定的各个细节,进行最后的确认和检视,以杜绝任何细节在拍片现场发生状况,确保广告片的拍摄完全按照计划顺利执行。其中尤其需要注意的是场地、置景、演员、特殊镜头等方面。另外,在正式拍片之前,制作公司会向包括客户、广告公司、摄制组相关人员在内的各个方面,以书面形式的“拍摄通告”告知拍摄地点、时间、摄制组人员、联络方式等。

  二、拍摄

  按照最终制作准备会的决议,拍摄的工作在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本Shooting board进行拍摄工作。为了对客户和创意负责,除了摄制组之外,通常制作公司的制片人员会联络客户和广告公司的客户代表AE、有关创作人员等参加拍摄。 根据经验和作业习惯,为了提高工作效率,保证表演质量,镜头的拍摄顺序有时并非按照拍摄脚本Shooting board的镜头顺序进行,而是会将机位、景深相同相近的镜头一起拍摄。另外儿童、动物等拍摄难度较高的镜头通常会最先拍摄,而静物、特写及产品镜头通常会安排在最后拍摄。为确保拍摄的镜头足够用于剪辑,每个镜头都会拍摄不止一遍,而导演也可能会多拍一些脚本中没有的镜头。

奥运广告收入会再创新高

     华视传媒股价在纳市于美国当地时间上周五(726日)创下了上市32周以来的新高,收盘达到22.70美元。华视传媒CFO Dina Liu对此表示,中国新媒体企业已经赢得了华尔街的信任,海外资本市场现在最感兴趣的是中国新媒体究竟有多大发展潜力。

华视传媒的首席财务官Dina Liu

  华尔街认可中国新媒体

  Dina介绍,华视传媒上市后,她也曾前往继续美国进行路演。但即便当时华视上市已经超过半年,资本市场对类似新媒体的概念依然不熟悉,仍需要花很多时间对投资人进行教育。而到了现在,很多投资人则开始问自己,为什么类似华视这样的商业模式不能在欧洲和美国做起来?

  725日,华视传媒公布了2008年第二季度财报,收入达到2030美元,净利润为850万美元。财报公布后,华视股价迎头上扬,达到了上市以来的最高点,周五每股报收22.70美元,上涨21.98%.2007126日,华视传媒在美国纳斯达克上市,以每股8美元的价格筹集资金超过1亿美元。

  Dina认为,移动电视的高门槛也是投资人看好的一个原因之一。华视传媒将自己扩张的目光一直放在的一线城市,其中,北京、上海、广州、深圳四大重点城市为华视带来了近6成的收入,也得到了资本市场的认可。

  她也笑称,尽管自己主管投资,“但是投资者最感兴趣的人不是我,而是唐家兴先生(华视CMO)。因为他们最想知道中国的新媒体有多大的发展潜力。”而之前则一直对国内移动电视的产业布局,及为何要获得广电执照有浓厚兴趣。

  奥运带来巨大商机

  财报公布后,华视调整了2008年的收入预期,估计全年收入将在1.01亿美元到1.05亿美元之间,其中第三季度收入将在3400万到3600万美元之间。

  Dina介绍,奥运期间,华视在北京的公交和地铁线路上将会播放奥运节目,由于北京在此期间也实现了机动车单双号行驶,因此对华视在第三季度的收入产生了很大的促进。由于华视的广告成本相对固定,增加的销售会直接变成利润。

  此间,华视也在尝试做一个基础工作,即对移动电视的受众进行测量,以能清晰究竟有多少用户能观看移动电视。华视CMO唐家兴对此笑称,这是因为希望能向客户收到更多的钱,也是为了明确行业标准。

但这不意味着新媒体对传统媒体来说是个冲击,Dina表示,广告客户投放传统电视媒体的晚上广告,到了白天投放移动电视广告,是一个互补的关系,并不会互相排斥。而这也促进了广告市场的扩大。“奥运赛事大部分在白天,华视会根据奥组委相关规定把内容呈现出来。根据统计,会有24.9%的人通过公交车看奥运会。”

代理数字移动电视广告

 

    数字移动电视广告,以公交车、地铁和轻轨为主要终端载体,覆盖中国最具经济活力26个城市,电视终端8万个,每天传至7千万城市居民,覆盖受众2.7亿人。

    营造封闭收视环境

    目标人群在乘车期间,暂时脱离紧张的工作,在移动的封闭空间里,观看平时无暇顾及的电视节目,是他们放松心情的唯一选择。

     锁定城市主流人群 覆盖平均月收入1900元以上 的人群,26个城市的平均千人成本控制在0.7-3元。

     广告传播优势

    传统电视台在晚间18:00-24:00收视占据优势; 但是户外数字电视在6:00-19:00的平均收视率明显高于传统电视,特别是上下班时间,户外数字电视得收视高峰更显优势。

    与传统电视台黄金的3%8%的收视率,及白天时段的收视率0.1%0.5%相比,户外数字电视具有强制收看效果(即不可换台),在上下班 高峰有效收视率达15%25% 调查显示,超过90%的人喜欢观看公共交通上的电视节目以打发时间,另外与传统电视广告时段60%的流失率相比。

    移动数字电视广告时段 流失率仅10%(即90%乘客广告时段依然在收看)。

    楼宇广告为何遭遇受众冷眼?

    没节目的楼宇广告是单纯的广告播放机,缺乏内容观赏性,对于受众只是强制性信息;

    有节目的户外电视强调内容带动广告效益,以丰富的节目内容结合广告信息,更具观赏性;内容上包括实时新闻、交通、天气、重大事件预警及应急的通报,与受众紧密相关。

    大国丰略凭借一流的影视创作人才与中央电视台、各大媒体、国家音像出版社有着长期的合作。建立了为各个阶层提供一切有关影视服务的强大实力,其中包括租用卫星和大型的现场直播!

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一电视广告表现形式

    1电视广告片

    电视广告片时间长的一般有30秒或一分钟,现在最为常见的还是15秒。更多的广告从业者希望用15秒时长的广告片来负载更多的广告信息,并认为15秒广告片有着30秒广告片一半的价格优势,因而都乐于采用。然而,现在15秒广告的价格己今非昔比,约为30秒广告的85%

,     2标版

    标版时间较短,一般为5秒,甚至更短,通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语。电视黄金时段的标版为企业所看好。中央电视台新闻联播后的5秒标版,连续多年成为企业争夺“标王”的标的物。

    3赞助形式

    赞助电视晚会、赞助体育比赛直播、赞助卫星实况转播某些大事件、赞助有奖智力竞赛、赞助电视片和电视剧的拍摄、赞助进口大片的放映等,一般在片头、片尾注上某企业赞助字样。在电视乾和电视剧的拍摄中,赞助形式甚至“渗透”到电视片和电视剧的道具和场景中去。电视媒体是塑造企业形象的有力手段,企业可以通过电视赞助的形式来塑造形象。

    4栏目冠名

    将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名,这也是一种常用的企业赞助形式。如中央电视台的“正大综艺”、“万宝路体育大世界”等。挂名“特约播出”,也属于栏目冠名广告。

    5电视信息(专题)

    这是一种传播产品信息的“二级”广告片,内容大多是对产品功能进行介绍和演示,电视直销广告片就属于这一类;另有一类侧重展示产品形象。一般时长在两分钟以上。电视直销广告片与其他电视广告片不同,往往会出现产品价格,并提供热线电话供消费者电话订购。

    6贴片广告

    即跟片广告。广告片本身并无什么特殊之处,但贴片广告是固定地“贴”在某一部电视连续剧的片头、片尾或片中插播的。

    7走马字幕广告

    电视台在播放正常节目时,在屏幕下方打一行游动的字幕,即时播放产品促销信息。

    8其他形式:

    各种更新更独特的媒介形式不断涌现,甚至根据企业主的要求,开始量身定做饿形式了。

    有的为企业的文化理念专门做节目的媒介形式很值得一提.凤凰卫视经常这样操作,如2001年海王在凤凰卫视有《健康成就未来》这个栏目,虽然每天只有5分钟,但将一个品牌口号以栏目形式出现,不仅可以淡化广告感、大大提升收视率,同时也可以更深刻地诠释品牌的理念,给观众留下的印象更深。最近,凤凰卫视又为我们的一个客户红金龙设计了《思想力 行动力》这个栏目,以宣传红金龙"思想有多远我们就能走多远"的理念,取得了事半功倍的效果。

    随着信息的发达,还有很多形式,就不一一列举了.电视媒介的品种发展也特别快和新颖.如下图的形式就更特殊了:

    二广播广告表现形式

    常规广播广告

    广告在常规时间播出,在时间安排上不做特殊处理。

    1插播

 

    广告在广播节目播送前或播送中插入播出。将大量的插播广告集中在一定期间播放,让视听者一次又一次地接触同样的广告称之为集中插播。

    2特约栏目

    如“某某医院专家门诊”、“某某企业点歌台”之类

    3调频台(FM)广播

    它以播放高质量音响的立体声节目为主,其中插播广告。

    4广告歌、主题歌等

    广告表现手法仅限于声音,因此,有经验的广告主会充分注意利用一切声音表达形式,如音乐,幽默、对话、现场报道等,并注意把创作广告歌曲放到重要的位置上来。

    5广告主可以购买联播、点播或地方广播时间。

    6联播

    广告主可以订购某一全国性广播网联播电台的时间,同时向全国市场传播自己的信息。

    7点播

    点播广播节目,在市场选择、电台选择、播出时效选择、方案选择上为全国性广告主提供更大的灵活性。点播可以迅速播出广告,有些电台的预备周期可以短至20分钟,并且,广告主可以借助电台的地方特色快速赢得当地听众的认可。

    8地方广播

    地方时间是指地方性广告主或广告公司购买的电台点播广告时间。

    地方广告的播出既可以采用直播方式,也可以采用录播方式。大多数电台采用录播节目与直播新闻报道相结合的方式,同样,广播广告大都采用预录方式,以求降低成本,并保证播出质量。

     三报纸广告表现形式

    1常规报纸广告

    根据报纸广告所占的位置和版面大小,分为报眼、跨版、通栏、双通栏、中缝、整版、小全版、半版式以及其他尺寸形式。

    2分类广告

    把各种企业分类进行规划,形成行业的专业归类.

    3特约栏目  

    报纸的某一相关栏目以企业冠名、特约刊登、征文或与报社联办、协办的形式出现。如“移动电话使用常识”、“某某企业甲A战况排行榜”之类。这都是具有中国特色的报纸广告赞助方式。

    4软性广告

    形似报纸正文,而内容则为广告信息,属“绵里藏针”。

    5报纸夹页广告

    在报纸中夹带单独的产品宣传广告,随报纸发行到订户手中。

    原先,很多企业纷纷尝试派发小报,一时街头广告宣传小报满天飞,鱼龙混杂,其中的确有很多虚假甚至是误导消费者的宣传,这引起了消费者的不满和反感。鉴于此,政府也加强了这方面的管制,街头派发的宣传形式得到遏制。于是,转而采用夹报赠送的形式。

    报纸夹页的特点是,夹报的报纸是国家正规出版物,通过它们将自己的宣传品传递到消费者的手中,这样自己宣传的内容可信度会更高;与在报纸上刊登广告相比,价钱无疑又划算得多;夹报可自由选择地区,以支持地区性的广告活动;向家庭主妇诉求更有效果。

    四杂志广告表现形式

    1常规广告

    根据杂志广告版面的位置和大小,分为封面、封底、内页整版、内页半版等。

    2赠品广告

    利用包装手段,在杂志内夹带产品的试用装,送给订户。这种形式在国外颇为流行,在国内近年来也开始出现。

    3嗅觉广告

    比如,美国香水厂商在时尚杂志中“埋设香水地雷”,当读者翻阅杂志,触及“香水地雷”时,名牌香水的芬芳就扑鼻而来,引起人们的购买欲。

    4隐形广告

    隐形广告,是指采用热敏印刷技术在杂志等印刷品上制作的一种新型的广告画。“请读者伸出一只手对准这只手掌,看看里面有什么?”当你按文字说明伸手捂一下广告页,隐藏的画面立即呈现在眼前,给你一种意想不到的惊喜。有人预言,本世纪这种新颖奇特的隐形广告画会在全世界广告业普及。

    五户外广告

    户外广告媒体可粗分为电子类和非电子类两种,有路牌、招贴画、霓虹灯、户外灯箱、热气球、大屏幕电子显示等。

    路牌广告一般用木结构和铁结构的广告牌、立体灯箱广告牌、电动多用广告牌等。

    招贴画一般是纸质良好的印刷品,张贴在墙面或广告牌上。

    灯箱由灯具、箱体和画面三部分组成,目前有这样几种形式:一是图像直观式,即用彩色照片逼真地表现商品形象;二是卡通式,就是用动植物形体作为灯箱主体重和;三是大型活动式,箱内的广告文字和图形可自动更换。

    户外广告媒体近年来经历了“爆炸发展期”。突飞猛进的新科技促使户外广告媒体更加多元化。户外广告媒体的表现形式和设计真可说是日新月异。

    当今新兴的“跑出街外的广告”概念带动户外广告媒体市场日益兴旺。在各式各样的户外广告媒体中,广告牌非常流行。“跑出街外的广告”就是泛指那些在建筑物外面的广告牌,当然也是顺理成章地包括那些在高人流或交通繁忙地点出现的广告,并不一定限于广告牌,例如公共汽车站候车亭、公共汽车车身、乘车月票、火车站及地铁的月台和候车处、街上和公园的长椅、飞机场、商场以至凡是可以喷上画面的外墙等。旅游业成了使用户外广告媒体的主角。

    六交通广告

    交通广告说到底其实也是户外广告的一个分支。交通广告媒体分为车(船)内、车身和车站(机场、码头)三类。交通广告的表现形式及制作方式与户外广告类似。在地铁、火车站内,以灯箱式居多;车(船)内广告和候车亭广告一般以铝合金框架为主。

     七网络广告

    随着互联网的普及,网络已经发展成为了第五大媒介, 除了大陆中文网站之外,网民会用1/5的时间接触境外内容。因此,通过互联网,用户获取信息的途径更多,所能得到的信息量比起报纸、电视等传统媒体,有了极大的增长。网络不断普及的关键动力就是网吧。因为降低了上网的成本,而且可以互教互学,网吧对小城市互联网的发展起到了至关重要的作用;不过,以在网吧上网为主的用户,多数以娱乐、休闲为目的,因此,对电子邮件的使用相对薄弱。调查显示,20%的互联网用户没有电子邮箱;在有电子邮箱的用户中:14%的用户每周查邮件不到一次,20.6%的用户每周检查一次邮箱,只有20%的用户每天检查电子邮箱。并且,64.8%的电子邮件用户没有收费邮箱。

    互联网上经常进行的行为依次是一般浏览、读新闻、电子邮件、收听或下载音乐、寻找娱乐信息、ICQQQ、网上论坛或聊天室、玩游戏以及下载工具或杀毒软件。由此可以看出,网民网上的主要行为之一是阅读新闻,占56.6%。而且,西安、长沙、义马、丰南等城市新闻网站的浏览率高于北京等3大城市,西安网民新闻网站浏览率(42%)比起广州的(22%)高出近一倍。

    八店铺广告(POP

    店铺广告又称售点广告,是直接配合商品陈列,将商品广告信息传播给来往顾客,而产生即时效果和购买决策效果的广告形式,其种类一般包括柜台POP、悬挂POP、壁饰POP、落地POP,电动POP、灯箱POP、不干胶粘贴POP、橱柜展台POP等。

    九电影院

    对于年轻一族,很多都有经常看电影的习惯,电影院每逢大的电影上映时就会在电影播出前插播广告,但电影广告播出的广告内容载体则就要用特定的电影胶片广告带来保留和储存.目前主要是大众型饮料 日用品等国际大客户。



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