一、配合画面“铺开写” 解读画面求认同

    所谓“铺开写，是指企业宣传片解说词要配合画面铺陈开来写，发挥“叙述”的功能，求得收视者的认同。一部电视专题类节目确定“说什么”后，在“怎么说”中少不了“叙述”。在“叙述”这个环节上，解说词要将有必要向观众解释说明的背景、经历、数据等铺陈开来，叙述清楚，用口语化的语言简洁明了地写，不能让观众产生理解上的模糊和岐义。

 二、“提起来写”画外意 升华主题表深意

    所谓“提起来写”，是指企业宣传片解说词既要配合画面写，也要写出画外之意，达到提炼内容、开掘思想、升华主题之目的。而欲达此目的，必须“站高一点、看远一点，想深一点”，才能发挥其“表达”之功能。

   从某种意义上说，事、理、情是专题类节目的三要素。“事”是片子所反映的对象、表达的客体，它常常叙说的是一个或一段故事，反映的是故事里活生生的人；“理”是故事中所蕴涵的思想和哲理，它往往需要提炼和升华；“情”是作者在叙事和说理中的情感体验和抒发，它最终是通过作品与观众的互动中完成的。“说理”和“抒情”都需要解说词从具象的人与事中，写出受众欲知而未知的东西来。如此“提起来写”，便可在叙述的基础上反映出一种感悟，让事和理乘真情之舟，抵达观众内心深处的 “彼岸”。

三、“铺写”“提写”两兼用 叙事说理便生动

    一篇企业宣传片解说词如果通篇都是“铺开写”，平铺直叙，把事情说清楚就算完成了。企业宣传片解说词的写作，要把握好“铺开写”与“提起来写”的关系，对于加强影视制作感染力和说服力是大有裨益的。在市场环境日益激烈的情况下，选择用企业宣传片来拓展市场的企业越来越多。然企业宣传片制作中解说词的成功与否对整部企业宣传片的品质至关重要。