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微电影升温衍生投机市场 盈利模式不清成行业最大痛点
【观点解析】2015-12-26 14:26:10阅读:

在快节奏的生活下,微商、微小说等“微时代”也开始流行起来,而微电影也呈现出爆发式增长,这也导致微电影节遍地开花,几乎每个月都会出现各种微电影赛事。其中,也不免有很多以卖入场券、卖奖项、卖招商广告等为生的微电影节。就青年导演而言,如何避免在这类大赛上栽跟头,又如何能获得资金和人力支持也成为值得关注的问题。

微电影升温衍生投机市场

国内著名的电影节包括北京国际电影节、上海国际电影节、香港金像奖、金鸡百花奖、台湾金马奖等都已经成功举办多年,并且一直被业内所认可,电影节可谓精而少,但微电影节却不同,百度搜索“微电影节”会出现191万个相关结果。微电影节更多的是多而杂。

一部微电影时长从30秒到30分钟不等,费用也从几千元到十几万元不等,相比较正规电影,由于微电影制作简单、准入门槛低,也越来越受到年轻人的喜爱,网络上微电影的数量也在大规模增加,而腾讯、乐视等视频网站也已经将微电影做出了单独分类。

有青年导演透露,毫不夸张地说,每个月都会有微电影节或微电影大赛。这也使很多青年导演的简历上有各种得奖的经历,但是这些经历在电影投资人刘先生看来,“搞不清楚哪个电影大赛更权威,很多奖项的名字都没有听过”。

“对于青年导演而言,微电影节是一块敲门砖,不乏有通过微电影节而受到业内关注的青年导演”,青年导演张鹏告诉北京商报记者,“85后”新生代女导演姚婷婷就是在FIRST青年电影展中获得最佳纪录片后,受搜狐邀请拍了《匆匆那年》网剧。该剧大热后,姚婷婷还参与了电影《意外的恋爱时光》等拍摄。可以说,她就是一位从微电影中脱颖而出的青年导演。

也正是因为青年导演的这种需求和渴望,以及成功的先例在前,青年导演也在不断地参加各种电影节,希望有朝一日成名,这就导致在多到泛滥的微电影节中,也出现了一些商业投机者的圈钱行为。

奖项、版权成圈钱手段

有一部分微电影节只要参加就有奖, 如南方某城市的微电影节,向参赛者收取每部作品660元的入场费。刚入行的青年导演就会被骗,资深导演赵先生对此表示,这类收取入场费来获利的电影节大都不正规。

微电影节主办方更多的是靠利用参赛者的作品版权播放来获利。北京商报记者发现,在国际绿色设计·微电影大赛版权所属中,就明确指出,“主办方有权对全部参赛作品进行任何形式的对外推广,包括但不限于集结出版、网络视频短剧脚本改编及播放,并且展播不局限大赛平台(例如电视台网络展播)”。

不仅这一家微电影节,很多微电影节都会在赛前与参赛者签署这类协议,一般为“所有参赛作品的著作权、版权及其他权利归主办方所有”,但是,赵先生透露,这些版权背后都是可以兑现价值的,网络是微电影的主要播放渠道,该渠道也具有吸金能力,视频网站也可以通过会员缴费、点击率来获得广告收益,主办方可以出售版权给网络平台或与之分账。

除了被主办方牵着鼻子走的青年导演,甚至会有一些青年导演为了获得出名而花钱买奖项。而有需求就有市场,如今,一些民营公司、社会团体、政府部门等都参与到了微电影赛事中,据相关统计,以广东省为例,目前就存在几十个微电影大赛或微电影节。由于微电影大赛数量太多,而且举办历史较短,被公认的权威奖项很少。

盈利模式不清成行业最大痛点

“除了公益电影节,很多微电影节都是一种商业行为,他们招商很正常,但是要把广告、冠名费这类的费用强加给投稿的作品以及参赛者,是不合理的。尤其是很多小地方、小公司找一些批文,从社会上征集微电影作品,最终会把赛事成本转嫁给参赛者”,赵先生表示,这些赛事看似繁荣了微电影,但没有真正的评委、没有权威,根本起不到激励青年导演的作用。

目前,大多微电影节停留在自娱自乐的阶段,更多像是微电影大聚会,在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来,“很多地方办微电影节的目的是为宣传,以人物、旅游为主的广告片、纪录片居多,这几乎成视频短片,真正有内容的很少。而且,微电影节也成了中间商,不把重心放在微电影上,而是游走在靠赞助、广告、收取展台费等电影产业的周边活动上”。

尽管也有一些被业内认可的微电影赛事,包括FIRST青年电影展、中国大学生微电影节、北京国际微电影节、金丹若国际微电影节等。但是陈少峰指出,“微电影节是个大的产业链,包括人才培训、内容版权经营、植入广告、植入衍生产品、播放平台、节庆活动等,值得深度挖掘。这就需要微电影节逐渐找到合理的商业模式,加入创业投资和辅导等,青年导演只有行业的支持,才能有更多的资金保障”。



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