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深圳南山视频制作——解读《新广告法》对视频制作行业的影响
【观点解析】2015-12-26 11:08:13阅读:

201591日,《新版广告法》正式颁布实施!
无论从广度还是力度上,新版广告法可谓相当严厉,主要体现在以下几方面:


第一、所涉行业更广
2015
版广告法,明确约束的行业从1994年版的7个扩增至17个,包括药品、医疗器械、农药、烟草、食类、酒类、化妆品、保健品、婴儿乳品、教育培训、投资商品、房地产、种植养殖、互联网广告、广告代言人、未成年人广告、公益广告,重点打击虚假、欺骗、误导消费等广告!

第二、约束力度更严
新版广告法中,明确提出了一系列不允许在广告中使用的敏感词汇,包括:
国家级、世界级、最高级、最佳、最大、唯一、首个、首选、最好、精确、顶级、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最新技术、最先进科学、国际级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、最先、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全网首发、世界领先、顶级工艺、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、极品、顶级、顶尖、终极、最受欢迎、王牌、销量冠军、第一(No.1Top1)、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、史无前例、万能

第三、问责面更广,处罚力度更大
新版广告法明确提出,如果消费者受到伤害,将对广告主、广告代言人、广告发布者、广告经营者等追究相关责任!并且经济处罚力度高达上百万,也是相当严厉!


总之,新版广告法的主要目的是为了规范、引领行业发展,营造健康、和谐、幸福的生活环境;那么,新版广告法对于视频制作行业会产生哪些影响呢?
以下是亚太纵横广告公司一些看法:
1
、作品更加健康
在创作视频作品时,将促使视频制作从业者(比如策划、设计师)、公司或机构,本着严谨、科学的态度,避免使用一些夸大其词的误导性用语,创作出更加具有营销力和影响力优秀作品!
 
2
、传播信息更精准
新广告法明确要求商品以及广告中列出的商品信息必须准确、明确,没有误导成分。
因此,我们在制作视频宣传广告时,特别是在文案创作阶段,应该充分调研市场需求,了解目标群体的实际需要,规避敏感词语,真正从消费者角度出发,创作优秀作品!
 
3
、行业更健康
正如同其它行业一样,视频制作行业也是鱼龙混杂,很多公司为了生存,乐于充帮凶。
 
4
、创意策划日益重要
以往创作视频作品,直销手法可谓比比皆是,在创意策划中,为了吸引消费者,作品中充斥了大量的承诺、夸张、作假的手法,特别像传统的电视(卫购)购物片,堪称灾区中的灾区,新广告法对于传统电视购物产业的影响可谓相当严重!
因此,以后创作视频作品时,需要更加科学、客观,更加艺术,更加追求体验式营销。
 
综上所述,作为一名视频制作从业者,应当严格遵守新版法规,抱着严谨、负责、科学、担责的态度,用更加艺术的表现手法,实现多方共赢!

 




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