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企业视频宣传片中如何激发创意
【观点解析】2015-12-17 9:01:59阅读:

每天小睡一会

新闻主播Pat Kiernan 确保每天小睡一会儿:

“我每天都会安排好自己的工作日程,确保每天都能小睡会儿。你必须学会说不。对此我一般都保持坚定的立场。早上你必须休息好才能有精力应对工作,所以你必须拒绝一些琐事,学会抵制让你分神的诱惑。”

大胆假设,并将设想的内容记录下来

Rapha创始人Simon Mottram经常会写一些假想的商业文章来帮助他进行决策:

“我常常会在《金融时报》或者《华尔街日报》上写一些关于一个企业未来发展的假想式的商业文章。从某种程度上可以说这就是我们正在努力尝试想要达到的状态。我曾在2005年给Rapha写过一篇,这篇文章在《财富》杂志2010年11月份刊登过。(显然现在世界变得有点不同了,《财富》杂志也改版了)

文章中谈到Rapha想要变革自行车市场,并且倡导更多的人把骑行作为一种生活方式以及生活中不可缺少的一部分;谈到25000名Rapha的顾客组成一个俱乐部,在Rapha咖啡馆集合,一起出发去骑行并购买Rapha咖啡,谈到Rapha的产品在很多杂志上出现……5年后也就是2010年11月份,这篇文章中所描写的商业模式已经实现了。”

在酒吧里来场头脑风暴

设计师James Victore喜欢在酒吧里思考设计创意:

“我都是在酒吧或餐厅里画草图,而不是在工作室。当我创作画册的时候,我每天早晨都会离开工作室去公园坐个把小时。一旦我有灵感了,就马上在写生本上速写下来。之后白天的时间我都呆在工作室里完善作品,等到了傍晚4、5点钟,我会去酒吧里坐坐,喝上两杯再写几个新点子。我很喜欢每天这样的创作过程,也因此成了我的习惯。

我无法在工作室里思考创意,我认为工作室只是为了生产作品而把员工集合起来的地方。然而我们并不是在为了生产作品而创作,所以可以随时离开这个封闭的格子间。有多少伟大的建筑创意是在餐巾纸上完成的?因为他们是自由的灵魂,他们没有被作品束缚。”

从钢筋水泥的“牢笼”里走出来

电台节目主持人Garrison Keillor确保自己不被办公大楼所束缚,静下心来好好观察周围的世界:

“我并不认为人们呆坐在电脑前能想出什么好创意。相反,带上便签本,出去走走,观察周围的世界,能带给你更多的灵感。如果你走进一间房间,看到一些大型的圆柱,你会联想到这里曾经是个储蓄银行,这时候你就把这些想法记下来,这会是激发创意灵感的开始。

我认为做任何事情都要善于观察,就算这件事最后的结果可能用不到,但做事情都是从察言观色开始的。有很多非正式谈话是偶然听到的,当然,我想你也很乐意在一墙之隔外听到些什么吧。”

学会用“思维合成”的方法来思考问题

艺术家兼电影制作人Ze Frank 在头脑风暴时有自己一套方法来达到思维发散的制高点:

“‘思维合成’是一种试图把你的思考过程分成几部分的思考方式,当然,我经常使用这种方法。你可以先列出4到5个形容词或特征词,然后往这个方向开始头脑风暴。

一般来说,当我有了一个灵感时,我通常会围绕这个点从小范围内开始发散思维。举个例子,Procter & Gamble出了新款厕纸,如果我想从它身上找到灵感,我要做的第一件事就是从厕纸上展开一定范围的联想。如果你没有厕纸会怎样?你会喜欢什么尺寸的厕纸?哪种人从来不用厕纸?哪种人又经常使用厕纸?你能用10,000卷厕纸来做什么?一个没有厕纸的世界又会是怎样的?

我在这些极端的想法中反反复复直到闪现出有趣的点子。然后你在这些新点子上再重复上述的过程。这样的训练太酷了,它迫使你的思维冲破事物的寻常边界。”



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