很多刚刚接触企业宣传片制作策划行业的新人往往头疼的就是脚本的写作了，那么企业宣传片脚本该遵循什么样的原则呢？下面为大家分析讲解脚本写作应该具备的几点基本原则：

(1)脚本开始很重要，首先要做到的是先声夺人，在企业宣传片一开始就要吸引受众的注意力。只有这样才能使做出来的宣传片更能抓住人的眼球，更有看点。

(2)统计字数  让没个字都发挥作用，采用琅琅上口的词汇和简短有力的句子；并根据理解程度和真诚性来控制企业宣传片的语速，保证没有过多地超时或太过少时。

(3)下万不要忘记是在为耳朵而写作脚本  影视广告脚本应带有对活性质，因为耳朵可以体察对话的声音、连贯性以及细微的差别。

(4)重复关键的利益点、元素或名称  受众不是全神贯注的，当我们需要他们记忆其中部分内容时，就要重复这些内容，尽管重复会让人厌烦，但这的确是最行之有效的方法。

(5)永远不要夸耀企业,不要炫耀，吹牛令人讨厌；使用尽可能短的文字，让每个词句都充满诚意。

(6)要做到以理服人  有的企业宣传片是用高声音响来吸引受众注意力的，但要真正引发其采取行动，就要说服而不是一味地尖叫。

(7)用文字描述画面  我们不是为企业宣传片而写作脚本，受众仅仅是在听，因此要善用语言文字来描述企业宣传片内容。用词要求比其他类型的影视广告脚本更清楚、更准确，因为广播受众不可能像阅读印刷广告一样返回去查找某个词，所选词汇要能产生美好的联想。

(8)尽快介绍企业产品或企业我们没有太多时间说服受众，他们也没有过多耐心详听介绍，因此要抓紧时间把企业需要表达的重点讲出来，否则受众可能会离开错过。

(9)让文案的要点数降到最低  突出主要卖点，太多的信息人脑无法瞬间记忆，因此不要发表长篇大论，要精简要点。

(10)在宣传片脚本的结尾一定要引起观众的积极性  着眼于引起受众行动，在脚本收尾之处一定要能够充分的引起观众的行动能力，这才是真正的目的所在。