没有人会怀疑导演这一角色在电影、广告、企业宣传片制作过程中所起的重要作用，但很少有人了解一个合格的企业商业导演应具备哪些能力和潜质。
一、导演应该是艺术家 导演要具备一定水准的文学音乐美术等多方面修养，要渊博，有表现欲，以独特的艺术才华及智慧征服辅助他工作的人群。
二、导演应该是技术家 导演须对企业宣传片\电视广告的每一个环节了如指掌，从编剧、美术（包含设计场景、道具）、摄影、照明、音响、剪接或编辑、化妆、发型、片名及字幕等设计都要熟悉。
三、导演应该是万精油 导演乃剧组万精油也。不管是电影,还是企业的宣传片\产品广告片都是集体创作的结晶，必须与工作人员的取得良好沟通，精通业务才具备说服力。
导演必须会宣传自己和自己的作品，在媒体的面前举止得体，给人以好印象。导演应该是剧组最老奸巨滑的人物，上下老小都被他打点得服服帖贴。 他是精神分析专家，洞察每一个工作人员的心理，诱导他们为工作奉献热情。 怎么样，路途遥远而艰辛，你怕了吗？
其实，并不是要具备以上条件才可以做导演，那是真正意义的导演，而现在市面上所谓的"导演"，象蝗虫一样多，平均每个企业宣传片\专题片一个，每部广告片\电视短片两三个。在很多拍摄现场，你很容易认出他们来。他有可能是现场最白痴的一个，一屁股坐在监视器前从开工到收工，中间去一下厕所放水。他通常不懂摄影，不懂分镜头，不懂表演，也不跟后期长得比较遗憾又极端虚荣,叫声"cut"和"ok"就是他的全部工作，再轻松不过。
这里不是说导演一定要做的如何辛苦,但是一个真正与作品共存亡,把自己的全部心血奉献给影视事业的好的商业导演真的不多见。 在这几年的企业宣传片提案中，我也常接触了不少商业片导演。
记得第一次遇到的第一个导演，文案写的十分漫长且套路，一看开头标题就是很大气、很传统的宣传片，而且每张精心PS过的特效图配上相当霸气且押韵的短标题，刚看了几页觉得还挺像个宣传片开场，再看下去就感觉怎么还没进入正式篇章，看了半天才进入第一小节。走马观花地强迫自己看到第99P，终于看到LOGO演示动画的出现了。我想，如果彩印出来估计也得百把块，再每个参会的客户各发一份，大家沉甸甸的捧在手上翻阅，即使不会细看，至少也能深深感受到我们文案或编导连续几个晚上通宵达旦煎熬之苦了吧，是不是该让客户发乎于同情地把案子给我们做了呢？
视频制作应拥有一批优秀的、具有个性的编导，不走套路，用最真实的感受去写为客户写方案，用独特和创意打动客户、打动观众